El marketing actual obliga a los directivos a realizar continuos juicios de valor en cualquiera de sus cuatro grandes á,reas, las cuatro pes: producto, plaza, promoció,n y precio. Un mal paso en cualquiera de estas á,reas, auté,nticos campos de minas, es capaz de eliminar los beneficios obtenidos en las otras tres. Por esta razó,n la Harvard Business Review examina continuamente los dilemas a los que se enfrentan los responsables empresariales. Sus consejos, basados en la experiencia, le orientará,n para saber có,mo actuar cuando, por ejemplo, uno de sus productos causa lesiones al hijo de un personaje famoso, los planes del director financiero entran en contradicció,n con los ideales del fundador de la compañ,í,a, sus clientes rechazan una innovació,n que un consultor cree indispensable para la supervivencia de la empresa o la opinió,n pú,blica rechaza un evento deportivo y se pone en cuestió,n su polí,tica de patrocinios.